Чтобы оценить эффективность наружной рекламы, анализируют такие показатели, как потенциальная аудитория, то есть количество людей, которые могут увидеть рекламу, и результаты этого воздействия, такие как увеличение продаж или узнаваемость бренда. Данные показатели позволяют оценить эффективность наружной рекламы. Однако, стоит учитывать, что каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Например, потенциальная аудитория - это общий показатель, который не учитывает возможность контакта с аудиторией. Эффективная аудитория учитывает возможность контакта, но не учитывает количество людей, которые действительно видели рекламу. Контакты аудитории с рекламой учитывают количество людей, которые видели рекламу, но не учитывают вероятность того, что они действительно обратили на неё внимание.